「食遇阿根廷·盛夏牛肉市集」圆满收官：以牛肉为媒，感受阿根廷饮食文化

8月15日，「食遇阿根廷·盛夏牛肉市集」在北京门头沟举行。以阿根廷牛肉为核心，活动通过美食体验、文化展示、互动打卡与线上直播等形式，将阿根廷牛肉带入更加多元的消费场景，吸引数十万名消费者参与，在美食体验中感受来自潘帕斯草原的阿根廷风味。本次市集由阿根廷牛肉促进协会（IPCVA）携手北京Iceland Lab共同举办，是IPCVA Q3阿根廷牛肉中国市场推广的重要线下活动。

活动现场围绕潘帕斯草原与阿根廷文化进行主题设计，牛肉展示、美食体验及文化元素融入市集空间。消费者在参与活动的同时，可以了解阿根廷牛肉及其饮食传统，通过音乐等文化内容进一步感受阿根廷特色生活方式。通过将产品展示与文化体验结合，活动为消费者提供了更加直观的阿根廷牛肉体验。

本次活动的一大亮点，是Iceland米拉尼萨炸牛排（Milanesa）的新品首发。作为阿根廷日常饮食中具有代表性的经典牛肉料理，Milanesa以牛肉为主要食材，经裹粉、煎炸制成，是阿根廷家庭餐桌上常见的传统菜肴。此次新品首发将这一经典阿根廷风味带入中国零售消费场景，让消费者通过具体的料理了解阿根廷饮食文化，同时展现阿根廷牛肉在日常餐饮中的多样应用。

活动当天，阿根廷驻华大使馆主厨Jorge David进行牛肉烹饪展示，从食材处理到成品呈现，现场展示阿根廷牛肉的料理方式，并通过品鉴环节让消费者直接体验牛肉料理。活动还设置4个互动打卡点位，消费者通过扫码完成打卡并领取定制礼品。线上直播同步进行，将市集现场、主厨烹饪及新品体验延伸至线上，吸引数千人次观看并获得互动，进一步扩大活动覆盖范围。

阿根廷牛肉的特色与广阔的潘帕斯草原和悠久的畜牧传统密不可分。天然牧场、成熟的牛肉生产体系，以及深植于日常生活的牛肉饮食文化，共同构成阿根廷牛肉的重要特色。牛肉不仅是阿根廷餐桌上的重要食材，也承载着Asado等代表性饮食传统。本次活动以美食体验为切入点，将阿根廷牛肉融入中国消费者熟悉的消费场景，通过产品展示、料理体验与现场品鉴，呈现其在不同烹饪方式中的应用，也让消费者从日常饮食的角度进一步了解阿根廷牛肉及其背后的饮食文化。

此次「食遇阿根廷·盛夏牛肉市集」是IPCVA持续推进中国市场消费者沟通与市场推广的一次实践。未来，品牌将继续结合中国消费者的饮食习惯与消费需求，通过餐饮、零售、美食体验及数字传播等多元渠道，进一步拓展阿根廷牛肉的消费场景与市场触点，推动更多中国消费者了解阿根廷牛肉，感受其背后的饮食文化与生活方式。