颐和园搭台，抖音电商“溜达节”非遗市集让传统技艺从“被看见”到“被触摸”

当颐和园的湖畔庭院邂逅非遗市集的匠心百态，当直播间的镜头对准千年传承的手工技艺，那些曾藏于深巷、困于传承的非物质文化遗产，正打破时空壁垒，以鲜活的姿态融入当代生活。

1月24日至25日，抖音电商、字节跳动公益在北京颐和园联合举办非遗市集活动。活动依托抖音商城“溜达节”，以非遗技艺展示、互动体验和市集消费为主要形式，汇集多位非遗传承人、特色商家及创作者，通过线上线下联动方式，探索非遗融入当代生活的新路径。

抖音电商“溜达节”在颐和园举办非遗市集

这场集展示、体验、传播于一体的文化活动，背后折射出一个鲜明趋势：短视频直播+线下市集已成为推动非遗活态传承的重要力量，让传统技艺走出“深闺”、走进日常，实现文化传承与市场发展的良性互动。

直播互动：传播方式变革让非遗活态传承更可期

中国是世界第一非遗大国，这些非遗作为文化遗存与文明瑰宝，对我们今天的风俗民情、精神风貌塑造养成都有着深刻影响。

非遗的生命力，在于代代相传，更在于扎根当下、融入生活。过去，不少非遗技艺陷入发展困境：龙泉青瓷长期依赖线下批发与定制，市场覆盖面有限；香云纱因工艺繁复、产量稀少，受众群体狭窄；苏扇制作一度濒临停产，许多传统工艺美术更是遭遇工厂倒闭、匠人流失的行业阵痛。“养在深闺人未识”，成为许多非遗项目的真实写照。

如何合理有效地开发非物质文化遗产，让其真正“活起来”，是目前文化遗产保护与再利用面临的共同课题。

短视频、直播的兴起，让非遗技艺的“匠心”被更多人看见。传播形式的变化，不仅降低了公众了解非遗的门槛，更使非遗从“被保护的文化”转变为“可被理解、可被参与的生活技艺”。不同于博物馆里的静态展示，直播间以直观动态的镜头语言，将非遗制作的全过程清晰呈现：龙泉青瓷的拉坯、施釉、烧制，香云纱的浸染、晾晒、整理，光福核雕的勾勒、雕琢、打磨——这些曾深藏于手工作坊的细节，通过屏幕传递到千家万户，让观众得以窥见技艺背后的坚守与传承，真正实现了非遗技艺“看得见、听得懂、能共情”。

抖音@龙泉青瓷官方旗舰店

短视频、直播不仅拓宽了非遗的传播途径，更为其长久发展开辟了新路径。依托兴趣电商的优势，非遗产品得以突破地域限制，触达更广泛的消费群体，实现了“酒香也怕巷子深”到“酒香不怕巷子深”的转变。

龙泉青瓷官方旗舰店在持续直播和内容积累下，店铺粉丝和成交量快速增长，日发货量最高达到数千件，订单排期一度超过半个月；盛风堂扇艺从濒临停产，发展为拥有22个直播间的知名品牌，线上销售占比达90%；明十三陵博物馆以“宫廷美学”为灵感，推出凤冠冰箱贴等爆款文创，明十三陵凤冠冰箱贴走进达人直播间单场直播卖出1万多套......通过短视频、直播加电商的模式，非遗品牌不仅拓展了销售渠道，推动了非遗与当代生活更深层次的连接，也在更广泛的人群中建立起对非遗技艺的理解和认同，为传统工艺带来了新的发展空间。

非遗市集：传统文化与现代生活的交融

近年来，随着“烟火经济”的强势出圈、线下市集与体验工坊的兴起，非遗传承正从“被看见”不断走向“被触摸”，也让千年非遗的文化触达和活态传承更加可期可盼。

在颐和园非遗市集中，观众不仅能近距离观赏非遗作品的匠心巧思，更能驻足体验、交流互动——闽南制香、蚕丝织造、铁货制作等技艺都由非遗传承人现场演示；部分摊位还有试做体验，游客可以参与和泥、制香、拉丝、制锅等过程，也可以在香云纱等服饰配饰摊位试穿香云纱衣服、试戴丝巾，现场手工做香囊、香云纱发圈......这种“可触摸、可体验”的传承方式，还原了传统技艺在生活场景中的原生形态，打破了非遗传承的壁垒，让非遗从遥不可及的“文化瑰宝”，转变为“可以摸摸”“亲手试试”的生活体验，让观众在体验中感受工艺细节与匠心价值，也读懂了每一件作品背后的文化内涵。

“烟火经济”与市集工坊的线下带动，让非遗传承逐渐从话题热潮转向产业增长，吸引着越来越多的年轻人将传统文化与现代生活方式结合。

双线融合：让非遗走出历史、走进当下、走向未来

从市集上的亲手体验，到直播间的即时互动；从技艺的细致解读，到文创的日常运用，这场依托抖音商城“溜达节”开展的非遗传播活动，正以多元化方式推动传统技艺焕发新生。

非遗传承从来不是一场孤军奋战的旅程，而是一场需要坚守与创新、传承与传播的长久事业。短视频直播联动线下市集的模式，已然成为推动非遗活态传承的重要力量。这种创新路径推动传统文化与现代思维深度融合、艺术与商业有机嵌合，不仅顺应了非遗现代化传承的时代需求，更呼应了民众精神文化消费升级的现实期盼，真正让传统技艺走出“深闺”、走进日常，实现着文化传承与市场发展的良性互动。（来源：半月谈）