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资深MCN策划人查刻:平台需自律,强化网红整体素质管控

时间:2019-11-07 21:56
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这是一个浮躁的时代,也是最好的时代。不安分不甘于平庸的人太多,网红经济的异军突起是这个时代发展的必然,成为网红是吸引人们眼球最高效快捷的方式。正是前有梦想成名的内容制造者,后有整合资源的机构入局者,网红经济才得以成为主流,泛娱乐产业成为各界关注焦点。

2016年被称为“网红经济元年”,网红在这一年真正被大家所熟知,并且快速占领人们的眼球,各种短视频、直播成为人们消遣时间的娱乐方式。在爆发性增长之后,网红产业初具雏形,通过广告、商演、电商等方式找到了合适的商业化变现方向。

网红跟艺人明星的最大区别点在于,艺人有长期的作品沉淀,一步一步稳扎稳打形成一定的名气,积累的粉丝通常有较高的忠诚度;而大多数网红更像一个快消品,通过话题炒作、外在包装或者奇装异服等营销手段哗众取宠,快速获取大量关注,而后又迅速被其他话题所替代,消失在人们的视野同时流失大量的流量,成为“过气网红”。过度依赖营销,缺乏实际内涵成为网红行业的一大弊端,也造成了人们对“网红”的偏见。

小鹿情感联合创始人兼资深MCN策划人查刻称,“网红经济的行业价值已经显而易见了,但是其中存在的弊端确实亟待规范。明确定位,坚持原创并且持续输出优质内容,是红人保持粉丝量及IP价值持续增长的基础,通过模仿复制形成的流量是不牢靠的,并不是长久之计。”

当然不乏有长期产出优质内容的网红,这部分网红更具可塑性,形成的粉丝忠诚度及价值更高。而网红行业内容同质化、恶性竞争等问题也随着行业的发展越发突出,相同的内容被复制模仿上千遍,甚至模仿者的热度还要高于原创者,使得原创积极性受到一定打击,创意被淹没在不断复制的行为当中。部分平台或者机构为吸引流量,放松审核,放出或产出了一些涉及违规的内容,对网络生态环境健康造成了一定的影响。

“目前国家还未有相关的监管政策在出现问题后才责令整改,平台违规成本太低,无法从根本上遏制这种行为。所以这需要各个平台加强行业自律,加大自身监管力度,对不合规的内容跟账号严厉打击。”查刻表示。

目前多数网红都跟MCN机构挂钩,以“网红工厂”著称的MCN负责网红从孵化到运营的全链条过程,在为众多网红提供更多的流量和曝光机会的同时,也为广告主带来了更加灵活及多元化的营销投放方式,带动全产业链的发展。

查刻补充到,“机构本身就需要具有一定的审核标准, 在网红孵化同时严格把控网红的整体素质,培育具有潜力的优质红人。如果注重在开发的数量上面,只会造成培育新人素质参差不齐,加大成本的浪费。”

来源: 北国网 责任编辑:李小晓
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资深MCN策划人查刻:平台需自律,强化网红整体素质管控

导读:这是一个浮躁的时代,也是最好的时代。不安分不甘于平庸的人太多,网红经济的异军突起是这个时代发展的必然,成为网红是吸引人们眼球最高效快捷的方式。正是前有梦想成名的内容制造者,后有整合资源的机构入局者,网

这是一个浮躁的时代,也是最好的时代。不安分不甘于平庸的人太多,网红经济的异军突起是这个时代发展的必然,成为网红是吸引人们眼球最高效快捷的方式。正是前有梦想成名的内容制造者,后有整合资源的机构入局者,网红经济才得以成为主流,泛娱乐产业成为各界关注焦点。

2016年被称为“网红经济元年”,网红在这一年真正被大家所熟知,并且快速占领人们的眼球,各种短视频、直播成为人们消遣时间的娱乐方式。在爆发性增长之后,网红产业初具雏形,通过广告、商演、电商等方式找到了合适的商业化变现方向。

网红跟艺人明星的最大区别点在于,艺人有长期的作品沉淀,一步一步稳扎稳打形成一定的名气,积累的粉丝通常有较高的忠诚度;而大多数网红更像一个快消品,通过话题炒作、外在包装或者奇装异服等营销手段哗众取宠,快速获取大量关注,而后又迅速被其他话题所替代,消失在人们的视野同时流失大量的流量,成为“过气网红”。过度依赖营销,缺乏实际内涵成为网红行业的一大弊端,也造成了人们对“网红”的偏见。

小鹿情感联合创始人兼资深MCN策划人查刻称,“网红经济的行业价值已经显而易见了,但是其中存在的弊端确实亟待规范。明确定位,坚持原创并且持续输出优质内容,是红人保持粉丝量及IP价值持续增长的基础,通过模仿复制形成的流量是不牢靠的,并不是长久之计。”

当然不乏有长期产出优质内容的网红,这部分网红更具可塑性,形成的粉丝忠诚度及价值更高。而网红行业内容同质化、恶性竞争等问题也随着行业的发展越发突出,相同的内容被复制模仿上千遍,甚至模仿者的热度还要高于原创者,使得原创积极性受到一定打击,创意被淹没在不断复制的行为当中。部分平台或者机构为吸引流量,放松审核,放出或产出了一些涉及违规的内容,对网络生态环境健康造成了一定的影响。

“目前国家还未有相关的监管政策在出现问题后才责令整改,平台违规成本太低,无法从根本上遏制这种行为。所以这需要各个平台加强行业自律,加大自身监管力度,对不合规的内容跟账号严厉打击。”查刻表示。

目前多数网红都跟MCN机构挂钩,以“网红工厂”著称的MCN负责网红从孵化到运营的全链条过程,在为众多网红提供更多的流量和曝光机会的同时,也为广告主带来了更加灵活及多元化的营销投放方式,带动全产业链的发展。

查刻补充到,“机构本身就需要具有一定的审核标准, 在网红孵化同时严格把控网红的整体素质,培育具有潜力的优质红人。如果注重在开发的数量上面,只会造成培育新人素质参差不齐,加大成本的浪费。”

标签: [责任编辑]:李小晓
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