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顾家“让爱不缺席”的冷思考

时间:2019-08-12 13:48
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能不能用每天赶饭局的劲头赶回家?

你放过的鸽子煲成汤,一年都喝不完!

喝一杯没关系,但别喝到找不到回家的路!

“顾太太”借全国报纸,隔空喊话“顾先生”。看似抱怨,或是嗔怪,实则温馨至极!

我收过最好的快递,是你回家的消息

往后余生,每天和你收发一趟柴米油盐的慢递

如果时光可以快递,我还想回到当年“偶遇”你

“顾先生”乘同城快递专车,“顾太太”心生感叹。尽快将自己送至爱人身边,“在一起”的陪伴,让生活不再平淡。

顾家“让爱不缺席”的冷思考

原来爱从未缺席!“老公同城快递”活动,由家居行业头部品牌——顾家家居为有爱之人专属打造,具体而言,便是:顾太太们下单,顾家家居巧妙设计把顾先生们从滞留不归的场所“请”进快递车内,搭建夫妻之间交流的场景以及家的模拟空间,顾先生们观看提前录制好的顾太太们吐露心声的视频,家人们的相处将借此开启全新旅程。

顾家“让爱不缺席”的冷思考

家居品牌营销,

能否揭开家庭现状的一角?

笔者认为,好的营销,应不避社会当下现实。而家居企业通过提供家具建材产品,更多服务人们的居家生活,其营销如能反映当下家庭的某一问题,人们的情感和心理才有被触及的可能性。“老公同城快递”背后,多少折射出家庭成员之间缺少沟通的普遍现状。

当步入婚姻,少了恋爱的激情,多了日常的琐碎,偶尔的拌嘴不再是情调,甚至演化为争吵。为有更高的物质经济基础,一般情况下,男方会选择将更多时间留给工作,“你们先吃吧”也成为生活的日常。

久而久之,缺失的不止妻子对丈夫的爱,家变得不再完美甚至不再完整。而妻子们真正要的是什么呢?她们的愿望其实很简单:一个深深的拥抱、一句深情的恋语、以及“我会早点回家”的承诺兑现。

“老公同城快递”传递的核心家庭观质朴,且经得起时间考验:“陪伴”。其实,爱很简单,多一处空间、多一份时间留给家人,爱便不再缺席,未来向现在每天快递出幸福,生活也因此更加美好。

顾家“让爱不缺席”的冷思考

家居品牌营销

是否有一以贯之的全套打法?

家居企业借营销提升品牌价值,基本停留在代言人代理品牌的初级阶段。利用品牌自身既有的消费认知属性,通过一个个创意,结合线上线下的联动,不断强化并延伸品牌理念,是目前整体所缺失的。

TATA木门虽未请专门的品牌代言人但并不代表其没有品牌营销意识。每场促销活动的明星卡位不低,比如林志玲、李晨、李云迪等,此为表;而背后的发力,与媒体、经销商、消费者的紧密联动,以及利用内容创意强化“静音”概念,此为里。

欧派家居以综艺+公益+音乐等“组合拳”的方式,强化“有家有爱有欧派”的品牌认知。通过赞助《中国好声音》等热门综艺,提升品牌自身高度和传播度;为更好关注困境家庭和家庭亚健康,515国际家庭日的“共享爸爸”应运而生;“欧派梦想之夜”音乐会,“在梦想的家里,聊聊诗和远方”,以情怀作为品牌建设的又一发力点。

仅以营销创意而言,如果说TATA木门和欧派家居偏重单个活动的落地和营销,而顾家家居更能将这些看似不牵连的一个个事件,用“让爱不缺席”的主题串联起来,并最终落在“816全民顾家日”上。

顾家家居“老公同城快递”活动,承接和呼应“顾太太喊话”,一以贯之的是“让爱不缺席”的核心理念,辅以微信、微博、抖音、知乎等各大社交媒体的强势传播,形成全民讨论的热点话题。

而顾家家居品牌代言人——著名演员邓超无疑为其营销加分,邓超无论在形象、整体气质、以及家庭观上,与顾家家居的品牌高度契合,其对爱的发声真实可信,加上顾先生顾太太的一系列营销活动,“816全民顾家日”的“顾家 爱家”核心理念得以凸显。

“中国梦 顾家情”的家国企业情怀;“8.16不加班”,呼唤回归家庭生活;以抱言谢,“谢谢顾家的你”;全国寻夫,“让爱不缺席”……此次“老公同城快递”,虽说是期盼和回归之心,似箭迫切;但召唤的是“慢生活”的家庭理念。每天的甜言蜜语撑不起日常的“陪伴”,孩子的家长会、爱人的纪念日、周末家人的聚会……最可贵的是,平淡生活中,陪伴成习惯。

引发大范围用户共鸣的同时,提升了顾家家居的品牌价值。“816全民顾家日”,六年如一日,年年主题或有不同,但经走心的设计,无论文案还是画面,无疑揭开也解开了家人之间缺失陪伴的囧境,更是戳中了人们的痛点和泪点。

“爱的缺席已经成为社会现象,就更需要全社会有意识、有行动去做探讨和改善。”顾家家居董事长顾江生曾谈到。此次“老公同城快递”,顾先生和顾太太敞开心扉,情感零距离互动;沉浸式体验,更大范围的终端消费者将感同身受。

顾家“让爱不缺席”的冷思考

理性消费时代,

如何掀全民家居消费狂欢?

整个家居行业集中度凸显,竞争日趋激烈,企业一方面谋求发力多元化渠道和多品类产品,此为边界的拓展;另一方面,企业深挖护城河,构筑行业城墙,创新产品和服务模式,不断提升品牌价值。

与此同时,从市场的声音看,人们对家居的消费由产品逐渐过渡至品牌,人们对家具的第一诉求也不再是物美价廉,而是提升居家生活品质。在此背景下,顾家家居借助“816全民顾家日”大IP,2019年围绕“让爱不缺席”,掀起“顾家、爱家”全国参与热潮。

品牌价值的最大化,体现在“816全民顾家日”上,便是产品、服务、管理、营销等全方位和系统化的高效运营。16件设计新品、全国门店联动、强大产能供给、以及管理和组织的整合协同能力,为此保驾护航。

顾家“让爱不缺席”的冷思考

以产品为例。顾家特推出惠尚系列新品,集好设计、好选材、好时尚、好价格于一身,涵盖客厅、卧室、餐厅、定制衣柜等全屋。据悉,其由26人参与设计,设计图纸多达157份,经层层筛选,才有了最后这16件作品。

一年一届,如火如荼。2019第六届“816全民顾家日”已进行中,顾家家居打造全民家居消费狂欢节,借此,“顾家家居”品牌价值得以最大化实现。

随着我国2.3亿新中产消费人群的崛起,理性消费时代将带来发展机遇,家居行业无疑将迎来新一轮的市场爆发期,“816全民顾家日”倡导的“顾家 爱家”消费观和家庭观或将更为深入人心。

顾家“让爱不缺席”的冷思考

来源: 北国网 责任编辑:李小晓
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顾家“让爱不缺席”的冷思考

导读:能不能用每天赶饭局的劲头赶回家?你放过的鸽子煲成汤,一年都喝不完!喝一杯没关系,但别喝到找不到回家的路!“顾太太”借全国报纸,隔空喊话“顾先生”。看似抱怨,或是嗔怪,实则温馨至极!我收过最好的快递,是

能不能用每天赶饭局的劲头赶回家?

你放过的鸽子煲成汤,一年都喝不完!

喝一杯没关系,但别喝到找不到回家的路!

“顾太太”借全国报纸,隔空喊话“顾先生”。看似抱怨,或是嗔怪,实则温馨至极!

我收过最好的快递,是你回家的消息

往后余生,每天和你收发一趟柴米油盐的慢递

如果时光可以快递,我还想回到当年“偶遇”你

“顾先生”乘同城快递专车,“顾太太”心生感叹。尽快将自己送至爱人身边,“在一起”的陪伴,让生活不再平淡。

顾家“让爱不缺席”的冷思考

原来爱从未缺席!“老公同城快递”活动,由家居行业头部品牌——顾家家居为有爱之人专属打造,具体而言,便是:顾太太们下单,顾家家居巧妙设计把顾先生们从滞留不归的场所“请”进快递车内,搭建夫妻之间交流的场景以及家的模拟空间,顾先生们观看提前录制好的顾太太们吐露心声的视频,家人们的相处将借此开启全新旅程。

顾家“让爱不缺席”的冷思考

家居品牌营销,

能否揭开家庭现状的一角?

笔者认为,好的营销,应不避社会当下现实。而家居企业通过提供家具建材产品,更多服务人们的居家生活,其营销如能反映当下家庭的某一问题,人们的情感和心理才有被触及的可能性。“老公同城快递”背后,多少折射出家庭成员之间缺少沟通的普遍现状。

当步入婚姻,少了恋爱的激情,多了日常的琐碎,偶尔的拌嘴不再是情调,甚至演化为争吵。为有更高的物质经济基础,一般情况下,男方会选择将更多时间留给工作,“你们先吃吧”也成为生活的日常。

久而久之,缺失的不止妻子对丈夫的爱,家变得不再完美甚至不再完整。而妻子们真正要的是什么呢?她们的愿望其实很简单:一个深深的拥抱、一句深情的恋语、以及“我会早点回家”的承诺兑现。

“老公同城快递”传递的核心家庭观质朴,且经得起时间考验:“陪伴”。其实,爱很简单,多一处空间、多一份时间留给家人,爱便不再缺席,未来向现在每天快递出幸福,生活也因此更加美好。

顾家“让爱不缺席”的冷思考

家居品牌营销

是否有一以贯之的全套打法?

家居企业借营销提升品牌价值,基本停留在代言人代理品牌的初级阶段。利用品牌自身既有的消费认知属性,通过一个个创意,结合线上线下的联动,不断强化并延伸品牌理念,是目前整体所缺失的。

TATA木门虽未请专门的品牌代言人但并不代表其没有品牌营销意识。每场促销活动的明星卡位不低,比如林志玲、李晨、李云迪等,此为表;而背后的发力,与媒体、经销商、消费者的紧密联动,以及利用内容创意强化“静音”概念,此为里。

欧派家居以综艺+公益+音乐等“组合拳”的方式,强化“有家有爱有欧派”的品牌认知。通过赞助《中国好声音》等热门综艺,提升品牌自身高度和传播度;为更好关注困境家庭和家庭亚健康,515国际家庭日的“共享爸爸”应运而生;“欧派梦想之夜”音乐会,“在梦想的家里,聊聊诗和远方”,以情怀作为品牌建设的又一发力点。

仅以营销创意而言,如果说TATA木门和欧派家居偏重单个活动的落地和营销,而顾家家居更能将这些看似不牵连的一个个事件,用“让爱不缺席”的主题串联起来,并最终落在“816全民顾家日”上。

顾家家居“老公同城快递”活动,承接和呼应“顾太太喊话”,一以贯之的是“让爱不缺席”的核心理念,辅以微信、微博、抖音、知乎等各大社交媒体的强势传播,形成全民讨论的热点话题。

而顾家家居品牌代言人——著名演员邓超无疑为其营销加分,邓超无论在形象、整体气质、以及家庭观上,与顾家家居的品牌高度契合,其对爱的发声真实可信,加上顾先生顾太太的一系列营销活动,“816全民顾家日”的“顾家 爱家”核心理念得以凸显。

“中国梦 顾家情”的家国企业情怀;“8.16不加班”,呼唤回归家庭生活;以抱言谢,“谢谢顾家的你”;全国寻夫,“让爱不缺席”……此次“老公同城快递”,虽说是期盼和回归之心,似箭迫切;但召唤的是“慢生活”的家庭理念。每天的甜言蜜语撑不起日常的“陪伴”,孩子的家长会、爱人的纪念日、周末家人的聚会……最可贵的是,平淡生活中,陪伴成习惯。

引发大范围用户共鸣的同时,提升了顾家家居的品牌价值。“816全民顾家日”,六年如一日,年年主题或有不同,但经走心的设计,无论文案还是画面,无疑揭开也解开了家人之间缺失陪伴的囧境,更是戳中了人们的痛点和泪点。

“爱的缺席已经成为社会现象,就更需要全社会有意识、有行动去做探讨和改善。”顾家家居董事长顾江生曾谈到。此次“老公同城快递”,顾先生和顾太太敞开心扉,情感零距离互动;沉浸式体验,更大范围的终端消费者将感同身受。

顾家“让爱不缺席”的冷思考

理性消费时代,

如何掀全民家居消费狂欢?

整个家居行业集中度凸显,竞争日趋激烈,企业一方面谋求发力多元化渠道和多品类产品,此为边界的拓展;另一方面,企业深挖护城河,构筑行业城墙,创新产品和服务模式,不断提升品牌价值。

与此同时,从市场的声音看,人们对家居的消费由产品逐渐过渡至品牌,人们对家具的第一诉求也不再是物美价廉,而是提升居家生活品质。在此背景下,顾家家居借助“816全民顾家日”大IP,2019年围绕“让爱不缺席”,掀起“顾家、爱家”全国参与热潮。

品牌价值的最大化,体现在“816全民顾家日”上,便是产品、服务、管理、营销等全方位和系统化的高效运营。16件设计新品、全国门店联动、强大产能供给、以及管理和组织的整合协同能力,为此保驾护航。

顾家“让爱不缺席”的冷思考

以产品为例。顾家特推出惠尚系列新品,集好设计、好选材、好时尚、好价格于一身,涵盖客厅、卧室、餐厅、定制衣柜等全屋。据悉,其由26人参与设计,设计图纸多达157份,经层层筛选,才有了最后这16件作品。

一年一届,如火如荼。2019第六届“816全民顾家日”已进行中,顾家家居打造全民家居消费狂欢节,借此,“顾家家居”品牌价值得以最大化实现。

随着我国2.3亿新中产消费人群的崛起,理性消费时代将带来发展机遇,家居行业无疑将迎来新一轮的市场爆发期,“816全民顾家日”倡导的“顾家 爱家”消费观和家庭观或将更为深入人心。

顾家“让爱不缺席”的冷思考

标签: [责任编辑]:李小晓
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